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关于武汉蔡林记商贸有限责任公司的市场分析、消费者分析、SWOT分析、品牌竞争性定位(包含产品分析)、品牌描述(产品概念、利益点、支持点、目标消费人群、品牌概念、品牌主张、品牌个性、品牌远景)

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调研报告2000字
1、调研目的
2、调研方法:文献研究,实地考察,访谈,问卷调研
3、调研分析:
3.1各大产瓷区概况(2个)3.2景德镇陶瓷市场(品牌,品类,工艺,销售,风格,人群)
4、调研结论
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1、考试方案内容:
(1)在全球的奢侈品品牌中,任选一个最感兴趣的奢侈品品牌进行深入分析,主要从该品牌的品牌特色和成功经验等方面进行分析。(40分)
(2)请介绍目前最感兴趣的国货品牌,分析它应如何发展自身的品牌之路?(20分)
3、报告内容具体要求如下:
(1)结构清晰,各级标题规范。
(2)字数要求:不少于1000字。
(3)A4纸打印,字号:宋体小四、行距:固定值24磅。
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就小组对品牌和广告的认知(品牌价值与定位,品牌的形象系统,目标消费者,与消费者沟通的情况,竞争优势等),创意一个康师傅这个品牌广告。明确∶说什么,怎么说,将通过什么样的媒体,与怎样的人沟通,并预测其沟通效果。(广告创意要注意与品牌的相关性,与消费者可沟通性等。)
第一阶段,完成广告的策划,提交策划报告。
策划报告模板:
一、背景与环境分析
1.品牌价值与定位
2.品牌的形象系统
3.目标消费者与消费者沟通的情况
4.竞争优势
二、广告内容策划
1.广告的主题说什么,USP或戏剧性
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