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改革开放以来，我国经济迅速发展国民运动之风盛行，国人对民族体育的支持逐渐深入人心，国民运动品牌也逐渐涌现，成为体育爱好者的首选。近年来，国产运动品牌通过打造品牌个性、丰富品牌产品、提高品牌服装性价比、提高销售和服务质量、加大宣传力度、拓展平台、丰富品牌文化等多种手段，越来越受到消费者的青睐，但仍存在阻碍品牌发展的几个问题。本文选取老牌国民运动品牌安踏进行营销策略研究，结合该运动品牌的环境背景以及安踏品牌及其他运动品牌的运营，分析安踏品牌的现状、问题及解决方案，希望能为未来的生产提供参考。

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