5000字调研报告（海澜之家）一、引言（一）调查背景（二）调查的目的和意义二、调查的组织实施（一）调查内容及范围（二）调查方法（三）调查过程三、调查结果分析（一）调查的结果和数据（二）调查分析的理论依据（三）调查结果分析四、调查结论及建议（一）调查结论（二）对策建议

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关于海澜之家的故事

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由于海澜之家的线下销售主要是自营与加盟相结合的类直营管理模式，企业与加盟商之间的销售结算采用委托代销模式，拥有商品的所有权，加盟商不承担存货滞销风险，所以在海澜之家的存货结构中占比将近一半的委托代销商品实为企业的库存商品。由表3-1可以看出海澜之家存货结构变化不大，占比最高的是委托代销商品，其次是库存商品，也就意味着海澜之家的加盟商门店里存在着大量的滞销商品，容易造成库存积压，现金变现难的营运问题。

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结合对消费者双十一消费意愿进行问卷调查并对调查结果进行探索性因子分析，使用STP理论分析、4C理论分析，内容包含研究背景及意义国内外文献综述及本人对综述的评价研究内容、方法及研究的技术路线的对海澜之家双十一线上营销策略研究的6000字的开题报告

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