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海尔智家以旧换新数字媒体传播方案 国家持续倡导绿色低碳生活和以旧换新拉动内需的背景下，海尔一直在积极响应政策号召，不断完善绿色生产模式、倡导可持续生活、鼓励用户以旧换新享受美好生活。4月17日，海尔已召开“海尔美好生活焕新季春季科技新品焕新大会”，开启全网海尔以旧换新的绿碳计划，发布春季科技家电新品。 具体要求： ①聚焦海尔以旧换新四大焕新场景，健康焕新：健康生活、省心安全；美学焕新：颜值主义、场景适配；智慧焕新：智慧互联、智能服务；绿色焕新：节能环保、绿色低碳；落地抖音、红书等新媒体平台，输出整体内容

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Brief”品牌名称小米su7电动汽车 【策划目的】：效果 【品牌个性】：调性、风格 【竞争分析】：市场分析、竞品分析 【目标客群分析】：创作成果的受众、特点（人群特征侧写） 【目前的认知】：创作成果前市场客群对该品牌的认知 【希望获得的认知】：新品发布后，希望市场予以怎样的认知 【单一诉求/创意按钮】：核心诉求 【支持点】：品牌/产品价值点 【创作风格与调性】：创意实施大体方向 【必需元素】：logo、品牌色、文化理念等

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