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关于恩施玉露新媒体营销策略研究的答辩稿
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目录 摘要 I Abstract II 第一章绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 1.3国内外研究现状 2 1.4研究内容方法 2 第二章汽车营销相关理论 4 2.1STP理论 4 2.24P营销组合理论 4 2.3客户关系管理(CRM)理论 5 2.4数字化营销理论 5 第三章北京现代轿车营销现状分析 6 3.1北京现代轿车车型产品分析 6 3.2北京现代轿车营销渠道分析 7 3.3北京现代轿车促销分析 8 3.4北京现代轿车价格分析 10 第四章北京现代轿车营销策略存在
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文献综述文献综述[1]WeiS.TheImportanceofBrandImage[J].MediaandCommunicationResearch,2024,5(1): [2]王瑛,杨麒.白族刺绣品牌塑造与传播[J].西部皮革,2023,45(14):23-25. [3]李梦蛟.破局与创新:数字化时代白酒品牌营销策略探析——以贵州茅台为例[J].营销界,2023,(11):161-163. [4]李欣宇.梦之蓝的品牌定位以及营销策略研究[D].中国政法大学,2023.DOI:10
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随着移动互联时代的到来,市场营销环境、消费者结构和消费行为都发生了巨大的变化,80、90后消费者登上历史舞台,成为新时代的主流消费者,消费趋势年轻化势不可挡。目前,白酒行业内部的大部分品牌都经历着品牌老化和年轻消费者流失的危机,为了化解危机,多家白酒企业正在积极地进行着品牌年轻化的改造和建设,本文以贵州茅台为研究对象,深入分析在Z时代消费理念下茅台品牌的年轻化营销策略现状,发现其存在跨界产品口感差,实际复购率低;过度“蹭热点”,影响品牌形象;线上布局相对缓慢,无法迎合年轻人的购物需求;营销手段固化,难以打
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